A fizz.hu, mint új online kereskedelmi márka mögött ott állt az OTP Bank pénzügyi ereje, ügyfélbázisa és médiasúlya – adottságok, amikről a legtöbb startup csak álmodhat.
Ehhez jött az intenzív kommunikáció, beleértve azt is, hogy a márka az NB1 névadó szponzora lett (addig maga az OTP volt), ami önmagában nézve logikus lépés volt: országos ismertség, magas elérés, érzelmi kapcsolódás.
Mégis, a projekt rövid idő alatt kifulladt. Marketinges szemmel ez azért tanulságos, mert jól mutatja: az ismertség önmagában nem egyenlő a piaci beágyazódással. Hiába az erős háttér, a médiaköltés és a potenciális ügyfél-elérés, ha a fogyasztói értékajánlat nem igazán megkülönböztethető a versenytársakétól egy már kialakult, erős piacon.
A digitális korban (nagy büdzsével) ugyan gyorsan lehet ismertséget (márkát) építeni, piaci részesedést szerezni viszont továbbra is nehéz.